Na długo przed wprowadzeniem przez Apple zmian w polityce prywatności, która obecnie jest powodem liczonych w miliardach dolarów strat dla Facebooka, obie strony prowadziły negocjacje, dzięki którym można było uniknąć obecnej sytuacji.

Zgodnie z wcześniejszymi zapowiedziami Apple zaczyna stosować w systemie iOS dodatkowe zabezpieczenia przed nadmiernym śledzeniem użytkowników w internecie. Nowa polityka producenta iPhone’ów budzi popłoch w branży reklamowej, a największym przeciwnikiem rozwiązania jest Facebook. - Ilość zbieranych informacji spadnie z 95 do 10-15 procent stanowiąc wyzwanie  dla marketerów. Zmiany doprowadzą do większej konsolidacji wśród wydawców, a realizacja strategii reklamowej będzie się bardziej opierać na własnych danych - oceniają eksperci dla Wirtualnemedia.pl.

Po tym jak Apple zapowiedział zmiany ograniczające śledzenie użytkowników, Facebook oskarżył go o szkodzenie internetowi i małym przedsiębiorcom. Większość komentatorów, NGO, a nawet część pracowników Facebooka opowiada się jednak po stronie producenta iPhone'ów.